Robin Williams e o Brasil como marca

Em: Pra Pensar, postado por: JForni

1 dez 2009

Bom dia pessoal,

Identidade costuma ser um conjunto de características próprias com as quais se pode diferenciar pessoas, marcas ou empresas umas das outras. Posicionamento é uma ferramenta de marketing para transformar uma dessas características no diferencial mais adequado na batalha pela percepção das pessoas, dos consumidores, dos usuários, dos shoppers.

Pois bem, no último 23 de novembro, o reconhecido ator Robin Williams, uma celebridade, declarou em um dos programas mais vistos da televisão norte-americana, no David Letterman Show, de outra celebridade, que o Rio de Janeiro foi escolhido para sede da Olimpíada de 2016, porque “Chicago mandou Oprah e Michelle (Obama, a primeira-dama dos EUA) e o Rio mandou 50 strippers e meio quilo de pó. Não foi muito justo”.

Veja o vídeo:

OK, foi uma piada de mau gosto, vinda de um bem-sucedido humorista conhecido pelo seu estilo corrosivo politicamente incorreto. Nós vamos, com quase absoluta certeza, assistir alguns políticos exigir uma desculpa pública. Não vai adiantar muito.

Vamos tentar aprender coletivamente.

O Brasil nunca se posicionou como país ou como marca. Não existe uma palavra ou um pensamento sucinto que defina o país e o diferencie dos outros. O Brasil tem muitas identidades, provenientes da sua grande diversidade. Alguns turistas podem jurar que foram extremamente bem recebidos e que voltarão mais vezes. Outros foram assassinados por um pivete e seus parentes não querem escutar sobre o Brasil.

Meu ponto de vista é o seguinte: não existe um posicionamento construído para o Brasil.

Muitos estrangeiros imaginam uma terra colorida, solar, naturalmente musical e generosa. Outros pensam nas bundas das mulatas que ilustraram por anos os posters da Embratur. Alguns, que lêem as notícias, podem imaginar uma terra cheia de drogas e de marginais. Os que lêem estatísticas, podem imaginar um país corrupto, onde tudo tem um preço.

Enfim, identidade e posicionamento são construções mentais que nesse momento estão nas cabeças das pessoas. Não estou falando de verdade ou realidade, mas de percepção de realidade por uma mente humana. Para o Robin Williams, Brasil é uma terra de mulheres que tiram a roupa e de distribuição de cocaína.

Quanto à identidade do Brasil, precisamos votar com consciência nas próximas eleições. Mas, e você, já pensou na sua identidade e no seu posicionamento próprio?

—

Rique Nitzsche, design thinker há mais de 15 anos, professor de Design Estratégico e Planejamento Estratégico de Design na pós-graduação da ESPM e diretor de criação da AnimusO2.

Tags: David Letterman Show, Posicionamento, Robin Williams

"Robin Williams e o Brasil como marca"

Casagrande

dezembro 1st, 2009 at 21:11

Muito bem interessante esta análise. Como o Brasil é visto pelos estrangeiros? Como países como Paraguai, Colômbia e Bolívia são vistos do exterior?

Se pararmos para pensar, todos estes países tem uma imagem negativa e piadas associadas a isso são comuns em qualquer lugar do mundo.

Claro que não devemos nos basear em estereótipos, mas infelizmente é a visão que a maioria das pessoas tem.

Ou alguém acha que o povo tem outra visão da África além dos leões, deserto e pobreza?

uberVU - social comments

dezembro 1st, 2009 at 21:24

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Walter

dezembro 1st, 2009 at 21:27

E você acha que nós vamos mudar essa idéia com a Copa e as Olimpíadas?
Aposto 4000 dinheiros que em ambas as aberturas teremos mulatas seminuas se insinuando sexual aos gringos.

Como diria o Ultraje a Rigor “A casa é uma beleeeza, o que estraga é essa gente…”

Dani

dezembro 1st, 2009 at 22:22

Não concordo com o Walter. A abertura do Pan, por exemplo, foi muito bonita e de bom gosto e não teve esse apelo. Acho que durante muito tempo, a imagem do Rio foi a de mulatas e sexo, mas essa imagem tem sido revista e alterada pela marca Brasil, que é a área do Ministério do Turismo voltada para a Imagem do Brasil no exterior, enquanto a Embratur é responsável pelo turismo interno. Infelizmente essa mudança leva muito tempo, pois também foi construída durante muitos anos.

Espero que o Ministério invista bastante para a melhoria da nossa “marca” no mundo e que o governo e prefeitura do Rio tomem atitudes para que a violência não a prejudique ainda mais .

Vicente

dezembro 1st, 2009 at 22:53

O texto é muito bom, sem dúvidas. Assim como a Educação, que precisa de anos para ser acertada, a imagem do Brasil precisa paulatinamente se mostrar de forma diferente da que ainda é vista.
Os grandes eventos que acontecerão pelo Brasil são oportunidades maiores para mostrar uma outra imagem, mas não são os únicos momentos.
Não adianta apenas falar para um amigo extrangeiro que aqui tem virtudes. Temos que fazer acontecer virtudes aqui dentro antes, para que aí sim possamos exibir com orgulho para os “gringos” como realmente somos (ou seremos..?) .
O posicionamento que busco para mim mesmo visa fugir de imagens esteriotipadas e tem como meta “corrigir” quando uma imagem desviada vier a tona. Dessa forma, tento não cometer o mesmo “pecado” que nosso país.

gnappi

dezembro 2nd, 2009 at 16:46

Oi gente, o pessoal não entendeu a piada!!! O robin willians não criticou o Brasil mas os EUA!!! Ele estava fazendo IRONIA a respeito do
escandalo de corrupção das olimpiadas de inverno de 2002 em Salt Lake City onde a comissão organizadora ofereceu dinheiro e garotas de programa para os membros do comitê olímpico. Mas parece que a carapuça serviu e a ignorância aqui no Brasil falou mais alto!!! É preciso entender o humor dos americanos. Eles são extremamente irônicos e debochados consigo mesmos, afinal eles são muito seguros de sí e não tem complexo de inferioridade como nós brasileiros. Ele é um cara muito legal e jamais ofenderia o povo brasileiro. Deixemos de ser complexados e aprendamos a entender e aceitar piadas…

Vicente

dezembro 2nd, 2009 at 22:04

Não acho que seja questão de complexidade não… mas enfim… obrigado por trazer essa informação.

JForni

dezembro 3rd, 2009 at 19:30

Permito-me um comentário cretino sobre a visão do ator…

É mais ou menos como nos filmes do Jean-Claude Van Damme. Temos o chinês magrelo lutando kung fu, o russo bronco, mas extremamente forte, o tailandês mal encarado que luta muay thai e pouco fala e o negro brasileiro que ao invés de lutar capoeira fica imitando macaco.

Qual imagem lhe vem à mente quando lhe digo para visualizar um português! Putz, vocês também pensou em um gordo vascaíno de bigode? É mais ou menos isso! PARADIGMA. Isso significa que as pessoas que agem de acordo com os axiomas de um paradigma estão unidas, identificadas ou simplesmente em consenso sobre uma maneira de entender, de perceber, de agir, a respeito do mundo. (SIM, VI ISSO NA INTERNET)

Os que partilham de um determinado paradigma aceitam a descrição de mundo que lhes é oferecida sem criticar os fundamentos íntimos de tal descrição. Isto significa que o olhar deles está estruturado de maneira a perceber só uma determinada constelação de fatos e relações entre esses fatos. Qualquer coisa que não seja coerente com tal descrição passa despercebida; é vista como elemento marginal ou sem importância.

Trazendo isso para outro âmbito e a nível pessoal, que sirva para reflexão de como queremos ser vistos pelo mercado. Temos identidade? Conceito? Fazemos parte de que segmento profissional? Qual nosso diferencial? Como posso me destacar e consolidar minha marca e dentro desse processo que posicionamento assumir?

Quem afinal de contas quer ser visto como “o cara moderninho que faz coisas bonitinhas no computador e desenha bem, mas que vive no país do futebol, samba, mulatas e do pó?”

…

Ao menos a piada serviu para gerar reflexão.

Robin Williams e o Brasil como marca

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