Costumo dizer que todo mundo é técnico de futebol e publicitário. Pelo menos aqui no Brasil, a relação é igual para ambos: todo mundo tem seu palpite. Eu, como publicitária, não me arriscaria a ser técnica de futebol. Sei que existe estudo, técnica, truques, e mais um monte de coisa que a gente nem imagina. Então, para que parem com isso, a partir de hoje ofereço-lhes algumas aulas de redação. Sim, vou postar truques, técnicas e estudos. Ué, mas e se o efeito pode ser contrário? Os palpiteiros vão se achar ainda mais no direito de se meter no trabalho dos outros. Tudo bem, desde que o que a gente veja nas ruas fique melhor do vemos hoje.

Nesse espaço, quero mostrar como se desenvolveu o texto publicitário. O objetivo é apresentar a evolução e demonstrar que, como em uma ciência qualquer, ela é objeto de avanços e de aperfeiçoamentos.

LINHA DO TEMPO. Para começar, como começou?

1) Os primeiros sinais foram encontrados há milhares de anos (lá na Babilônia), onde mercadores anunciavam em voz alta seus produtos e tabuletas divulgavam combates, casas de banho, etc. Evidentemente, eram anúncios bastante limitados.

2) A imprensa de Gutemberg foi, sem dúvida, um dos maiores impulsores da publicidade, ao permitir que no papel a mensagem chegasse mais longe do que em grafismos dos muros ou vozes de comerciantes. Surgiram os primeiros panfletos e cartazes.

3) Em 1625, apareceu em um jornal inglês o primeiro anúncio publicitário de um livro. Este anúncio vai constituir-se como a nova (e eterna) fonte de renda para os jornais. Mas a publicidade era meramente informativa: ela não era nem um pouco atrativa visualmente, pois o único objetivo era informar o que estava sendo vendido. Não existia a preocupação de convencer.

Podemos dizer que a “real” publicidade, da forma como conhecemos hoje, emergiu no início da Revolução Industrial. Era uma nova era: novos mercados, novos públicos, muitos produtos à venda, muita variedade de serviços. Havia a produção em massa e o mercado não parou de crescer. Tornou-se necessário vender. Era preciso anunciar para um determinado público (eis que surge nosso famoso público-alvo) e convencê-lo de que o seu produto era melhor. A concorrência passou a existir.

Já imaginou o que vem por aí? Muita apelação, hipnotismo, bebês fofos e filhotes de cachorro. Não percam a próxima aula.

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Lucienne Condé 30 anos, é publicitária e redatora (http://conde.carbonmade.com), com 7 anos de experiência. Trabalha com projetos institucionais, varejo, trade e endomarketing. E como não cansa de escrever, tem seu blog sobre cinema atualizado toda sexta. http://www.primeiragota.com